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茅台邀世界茅粉相聚格乐利雅艺术中心 一宴一聚
更新时间:2019-11-20

  2019年第三季度,“茅粉节”这一“文化茅台”IP旗下重要活动在全国多个省区掀起热潮,最新一站落地外埔风情浓厚的国际化大都市上海。

  11月13日,“申耕文化 香溢浦江”2019上海“茅粉节”在网红打卡地韩国格乐利雅上海徐汇艺术中心创意登场,为“文化茅台”建设注入了海派文化与国际风尚的新活力。

  据了解,2019年“茅粉节”已在宁夏、北京、河南、山东、贵州、浙江、重庆、江西等省市举办,受到茅台粉丝们的喜爱。一位酒业观察人士表示,“茅粉节”已成为茅台粉丝们自己的节日和酒文化的“嘉年华”,同时也代表着以文化作为主要驱动力的新一轮茅台市场战略的升级。

  格乐利雅徐汇会所整体采用Town House建筑设计风格,配以演唱会级别的舞美、灯光、音响设计,独立的草坪和休息空间,让300多名“茅粉”通过花园式Party,感受到“文化茅台”IP和国际风尚的融合。

  “文化茅台”大事记、茅台家族产品展示、红缨子高粱与生产场景还原、茅台鸡尾酒茅台冰激凌现场制作戴着红色围巾的“茅粉”,穿行于各个展区为“茅粉护照”打卡,深刻体验茅台文化深厚的品牌底蕴。

  17点50分,一曲《踩端阳》欢快登场,再现1900公里外的茅台端午踩曲这一传统工艺。据悉,这是《红旗颂》词作者薛锡祥,因为茅台启发灵感创作的最新作品首发。吉林省农村信用社属于什么银

  外籍模特身着中式旗袍或西式礼服,手持多款茅台酒款款登台,将上海浓郁的经典气息与茅台酒有机结合,茅台家族产品秀尽显沪上风情。

  高潮出现在20时的亮灯仪式。随着园区小舞台幕布开启,现场众多水晶灯片次第亮起,用“最英伦”的方式,点亮“茅粉节”。

  2019茅台海外经销商大会上,茅台高层提出,“文化茅台”要想漂洋过海“扎下根”,关键在于“四个融合”与主流融合、与艺术融合、与风味融合、与时尚融合。2019“上海茅粉节”上,“四个融合”体现得恰如其分。

  格乐利雅作为浪漫时尚的网红打卡点,“茅粉节”在此举行,提升文化层次,获得良好的社会效应,进一步扩大文化和品牌的影响力。茅台元素不仅与苗族歌舞、现代舞等艺术形式相融合,更融入英国牛津街亮灯仪式这样的世界流行元素,让传统酒文化在与世界主流文化的交汇中得到关注。

  茅台黑椒牛仔粒、红汤羊肉、茅台豆酱苏丹鱼、茅台酒香烹草头一系列别具新意的茅台美食将工艺酿造与烹饪技巧相融合,视频再现茅台酒与美食制作过程,让大家在舌尖上得到品味,获得点赞无数。

  “茅粉分享会”上演了一场经销商、“茅粉”、文化学者的精彩对话,以文化为支点,畅聊大家心中的“文化茅台”。

  叶辛1969年到贵州黔北,他用了三句话形容那时的茅台酒厂,“山也遥远,水也遥远,道路也是十分的遥远”。在黔北听了很多茅台酒故事的叶辛,在十年前写了一本《茅台酒秘史》。

  在叶辛看来,现在讲“文化茅台”,茅台不仅仅是喝酒,要讲文化。为什么?叶辛分享了一个亲身经历的故事。“我作为中国作家代表团成员到美国、加拿大、澳大利亚等地访问,和外国作家遇到沟通不畅,大家喝酒时我就讲茅台的故事,一讲茅台故事,他们就要听。”

  主席台嘉宾:叶辛(右三)、季克良(左三)、赵书跃(左二)、罗国庆(右二)

  “大家要珍惜茅台、热爱茅台,”叶辛希望贵州多一点像茅台一样的企业,发扬“文化茅台”更好的力量,发展好贵州经济,助力脱贫攻坚。他还建议“茅粉节”改为“茅台粉丝节”,会让人更为清晰。

  “茅台酒就是优质战斗力”“茅台酒不只是文化,更是一种精神”“茅台酒有非常优秀的品质、红色的基因”与会专家学者也分享了各自对于“文化茅台”的理解。

  “茅粉”集市上,来自浦东三林镇的绕龙灯、海派盆景、刺绣、标布等海派文化与茅台文化、贵州刺绣银饰文化相融。

  上海盆景名家庞盛栋,作为海派盆景技艺代表性传承人,参与盆景创作已有20多年,盆景技艺在其家族传承了9代人。为了此次“上海茅粉节”,庞盛栋特地设计了盆景与茅台酒瓶结合的作品。由于准备时间仓促,庞盛栋不是特别满意此次的融合作品,在他看来,茅台文化和海派文化都能海纳百川,不只是酒瓶与盆景,两者文化融合有无限想象空间。

  他举例现场的绕龙灯,由稻草制作而成,与茅台酒的有机高粱、小麦原料不谋而合,第一次独出心裁尝试与茅台酒瓶结合,作品就显得更有生气。此外三林镇的标布亦是首次尝试作为茅台酒瓶包装,效果很好。

  这已是上海第二次举办“茅粉节”。据了解,2019年“茅粉节”走出茅台集团总部,扩散到各个省区市分头举办,把活动推向前沿,结合各地文化,更深入地接近茅台的消费人群,搭建了以酒为媒、以酒会友的更大平台,成为文化茅台建设的一大亮点,得到了广大消费者的高度认同,取得了良好的社会效应。

  上海浩泽贸易有限公司37岁的宫剑,在市场开拓中深切体会到文化赋予品牌的价值。

  “随着消费升级,文化营销可以提高消费者对产品的知晓度和品牌的认可度;好的产品、好的品牌离不开好的文化根基打造,我们始终坚持先营后销,通过文化品牌的运营和文化活动的举办,践行文化茅台建设。”宫剑说。

  作为经销商,宫剑认为上海拥有绝对的消费实力、特别是在打造上海购物的大背景下,茅台消费潜力无穷,给各种文化提供了肥沃的生长空间,“文化茅台”会在上海根深叶茂,“茅粉节”就是一个凝心聚力传递茅台文化的平台。

  上海是现代化国际大都市,其高端消费能力强,以茅台为代表的高端名酒,历来把上海市场当作布局华东区域的要塞之地。2001年8月27日,贵州茅台在上海登入A股,发行价为31.39元,时至2019年11月14日收盘,股价报1230元。

  正因为这些渊源,除了开展“茅粉节”,茅台还在上海创新思路把控终端市场。9月11日12日,贵州茅台酒销售公司通过刚刚进入中国市场、火爆全网的美国最大连锁会员制仓储超市Costco上海店,两天精准投放5吨茅台酒,直接面对终端消费人群,改进体验、满足节日消费需求,受到众多媒体的密切关注和正面评价。

  43岁的李滔已有20年的茅台“粉龄”,不仅喜欢喝茅台酒,更深入研究创作出版了《印象茅台》。“如果将中华民族5000年文化浓缩成一瓶酒,那么,这瓶酒就是茅台。”李滔颇为认可这个观点,称如今茅台已成为一个特定的文化符号,它的文化性同中华文明一脉相承。

  来自罗马尼亚的Robert Mitrofan ,自2010年上海世博会品尝到茅台酒后成为了一个茅台粉丝。“pure(酒体非常清亮有特色),饮后不头痛、不口干,不会影响第二天工作”,成为了茅台酒给Robert Mitrofan最深的印象。在中国待了9年,Robert Mitrofan如今回国已不再适应自己国家的一种55度的烈酒,他更喜欢喝茅台,从而也爱上了中国文化。

  Robert Mitrofan 认为“茅粉节”非常神奇,“来自不同行业、不同国度的人同时到来,发出了同一个声音,对茅台酒这么热爱,茅台酒已经把大家连接在一起,文化交流已经超出了商品本身”。

  “我希望茅粉节不仅是在中国办,也能走进我的国家,让更多人知道茅台和茅台文化。我也会买茅台酒回家,让家人和我20多年的朋友品尝,让他们知道这是用小杯喝,不是大杯,我的妈妈还可以把茅台酒瓶当成一个艺术品。”Robert Mitrofan 说。

  据了解,上海当天的“茅粉节”活动上,参会嘉宾有全国作协副主席叶辛,茅台老领导季克良、赵书跃;茅台方面出席的有茅台集团总经理助理、茅台酒股份公司监事会主席罗国庆;另外,贵州茅台上海省区、本港台现场报码35999!上海经销商联谊会相关人员出席。

  11月14日,沈阳迎来了初冬的第一场降雪,沈阳市城市执法部门组织环卫人员连夜进行清扫。

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  今年3月13日,韩顺军在侦办案件过程中突发急性胰腺炎,经全力抢救无效于3月18日牺牲,年仅33岁。

  11月6日晚,蔡依林转发了和王俊凯对唱情歌《心引力》的视频,并配文称:“其实特别爱唱这类曲风~ 扎实拿下婚礼歌手宝座, 可好?”

  11月5日深夜,两架从菲律宾起飞的包机先后降落在陕西西安咸阳国际机场,301名电信网络诈骗犯罪嫌疑人被陕西省公安机关押解回国。


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